HOT CRUSH趁热集合是当下热门烘焙品牌，以未来复古主义为设计哲学已经设计了两家门店，均在热门榜上，接到委托时，品牌方希望我们能继续深挖未来复古主义，让品牌呈现一种更加精致、更加时尚艺术化的调性。

我们在做品牌升级时，并不主张将过去的视觉全盘否定，客户与先前设计师们的心血投入之后，到底有没有效果？如果没有效果，为我们排除哪些不必尝试的方向？如果有效，那哪些有效可以保留借鉴？这些都是我们应该在动手前思考的问题。

(资料图片仅供参考)

何为未来，是对当下消费者的洞察而创新的口味，而复古，是代表经典手作的致敬与传承。

通过了解我们发现，趁热的手作烘焙，都是以经典的制作手法为底佐以创新的口味，将经典和创意结合，而空间也是如此呈现。

于是我们回到烘焙的源头挖掘，4600年前古埃及，三天三夜没闭眼的奴隶蒙卡坦努打了个盹，炉子里的火熄灭了，烤饼在余温中悄悄发酵，世界上第一个面包诞生了。

而第一个蛋糕则诞生在罗马，也就是现在的意大利，那时罗马人会添加鸡蛋或黄油，并与蜂蜜揉成甜面团，有时候还添加坚果或干果做成蛋糕。也正是由于这样的起源，意式烘焙代表的正是经典与手作。

在视觉调研时发现，距今2000年前意大利南部，因火山爆发而被瞬间封印的庞贝古城，让我们看到了2000年前的意式面包。于是我们以古城为设计灵感，设计了这次意式新经典主题店，并将意式的轻松精致融入到品牌的视觉升级中。

我们通过调研后发现，趁热集合的箭头logo在消费者心中已有一定的认知，是沉淀下来的视觉资产，值得保留与强化，在这次升级中，为了与新的主题和品牌定位吻合，我们在不破坏原本识别的情况下，将原始logo线条调细，箭头调整得更舒展、精致。

原始的中文字体较为硬朗，我们将中文字体加入更多的曲线感，同时笔画有着粗细变化，使其更具有人文感。原始的英文字体笔画敦厚，我们选用了更加高挑，时尚感更强的英文字体来搭配优化后的图形和中文。

项目: HOT CRUSH趁热集合品牌升级&主题空间设计

创意总监：Mona

设计总监：陈允信

设计师：张博、关竣珲

动态设计：蒋晟焘

空间设计：Mona、陈允信、辛举鹏

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